2023银发经济洞察报告 | 3.25亿银发人群关注焦点：医疗健康、智能家居/穿戴、新能源车……

行(xing)业新闻 2024.01.24

QuestMobile数据显示，截止到2023年9月，银发人群(qun)用户规模(mo)已达到3.25亿，同(tong)比增长了7.6%；全网占比已(yi)经达到(dao)26.5%，同(tong)比提高了1.3个百分(fen)点。同时，银发群体线上消费能力、消费意愿也在提升，9月份，银发人群千元以上消费能力占比较去年同期增加了1.6%，中高端消费意愿占比较去年同期增加了2.4%。银发经济消费潜力如何挖掘？不妨(fang)看报(bao)告(gao)吧(ba)。

3.25亿银发人群“触网”

消费意愿及能力显著提升

1、作为移动互联网流量增长的重点群体之一，银发人群用户规模已达3.25亿，较上年增长超过2,300万，全网占比提升1.3个百分点。

2、银发人群加速融入数字时代，APP与微信小程序使用个数齐增长，相比于全网用户，银发用户触网时长仍保持上升态势，涨势亮眼。

3、银发经济市场潜力凸显，较去年相比，源于向高线级城市迁移，银发群体表现出的线上消费能力、消费意愿均有明显提升。

银发族线上消费多元

涵盖医疗健康、智能家居、新能源车等

1、精神文化与物质消费有机并存，银发人群的线上行为呈现出多元化的趋势，对不同领域平台的使用开始逐渐加深。

2、近一年以来在线上购物领域，银发人群对行业的使用规模增量超千万，并为京东、华为商城、OPPO商城以及阿里巴巴等购物平台提供2成以上的增量占比。

3、在银发经济中，医疗健康板块始终是核心课题，随着线上医疗平台的不断完善，实现对医疗资源进行更加高效、合理的分配，继而为银发群体提供便捷化、全方位的医疗服务。

4、除了对医疗服务应用的使用，银发人群也会选择通过内容平台的KOL来获取广泛的专科医疗保健内容。

5、个护小家电获得的银发关注紧随其后，细分表现在对按摩椅关注度更高；商品推广策略需要突出“为父母消费”，这源于典型品牌的线上关注人群以35岁以下的中青年用户为主。

6、伴随AIoT的智能化和易用性发展，银发人群逐步跨过“数字鸿沟”，开始融入智能生活，首选智能家居，表现在超4千万用户使用智能家居APP，并向智能穿戴、智能汽车等类型应用快速蔓延。

7、近两年来，智能汽车行业中银发人群的规模增长近400万，银发人群快速成为潜在购车者的重要组成部分，有机会成为未来汽车市场的增长常量。

8、具体品牌上，本田、奔腾等品牌的新能源汽车受到银发人群的明显偏好，鲜有新势力车企；新能源车企可深入关注银发人群用车需求，拓展目标用户圈层，丰富市场增量来源。

9、移动支付方面，各大国有及股份制银行加快完成适老化进程，各手机银行APP纷纷开发出适合老年群体的专属界面，为银发人群办理金融业务提供更好的体验，进而进一步获得用户拥趸。

银发人群App使用偏好TOP榜

中国国际福祉博览会

暨中国国际康复博览会

【养老展区】

预计2035年(nian)前后，我(wo)国(guo)老(lao)(lao)年(nian)人(ren)口(kou)(kou)总(zong)量将增加到4.2亿人(ren)左右(you)，占比超(chao)30%，进入重度老(lao)(lao)龄化(hua)阶段。面对人(ren)口(kou)(kou)老(lao)(lao)龄化(hua)这一重要社会趋势，2024中(zhong)国(guo)国(guo)际福祉博览(lan)会暨中(zhong)国(guo)国(guo)际康复(fu)博览(lan)会充分考(kao)虑老(lao)(lao)年(nian)人(ren)的使用需求(qiu)，重磅打造养老(lao)(lao)展(zhan)区。

在福祉博览会养老展区中，集中展示轮椅、助听器、护理床、康复护理机器人、助力移位机等康复医疗产品，以科技为银发族带来生活便利。展会现场还将展示居家适老化/无障碍改造整体解决方案，让观众感受智能家居、智能穿戴、智慧健康等产品的“黑科技”魅力。多家知名车企将携新型福祉车亮相展会，为长者提供出行自有的新方式。

此外，展会同(tong)期将联合权威机构举办同(tong)期交流会，围(wei)绕老年人适(shi)用技术、产(chan)品(pin)、护理康复理念等展开深刻讨论。